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聚焦进博会|中国全民体育热,耐克、斯凯奇加码物流基础建设

147小编

今年的进博会上已是连续第三年设置体育用品及赛事专区。本届专区以“体育科技赋能健康可持续生活”为主题,展览面积近7000平方米,不少与体育相关的国际品牌在展会上带来全球首发、亚洲首秀的新品。

“今年我们的面积是去年的一倍,达到504平方米。”斯凯奇中国品牌与传播高级副总裁张睿妍说,斯凯奇是一个定位家庭、不同年龄段的品牌,拥有非常多元化的产品,所以更大的展位意味着可以展示全线产品。

进入中国市场15年,这家美国运动鞋服品牌目前在全国拥有的门店数量接近3000家。

斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲透露,2023年计划再新开700家店铺,而这些店铺将会布局在东北、华北、华东三个市场,预计将达成近300亿的市场规模。“刚进入中国市场时,我们还是选择比较常规的模式,与较大的经销商进行合作;但现在我们会去到更多的下线城市,我们需要找新的合作伙伴,强强联手,在下线城市扎根。所以我们在过去两年做很多基础工作,与新的合作伙伴,用新的合作模式去进入下线城市。我们认为在过去两年的积累,为未来的三年的发展渗透打基础。下沉市场是我们的增长机会,所以在渠道策略上,我们必须深耕中国市场,这一定是我们未来三年的重要战略。”

他认为,这也代表了公司对中国市场未来发展的信心。“在疫情的三年中,我们的投资在不断加大。今年8月,我们位于江苏太仓的中国物流中心一期开仓,二期项目正式奠基,总投资超过30亿元人民币。中国市场给了我们巨大的信心,所以我们需要投资更多基础建设来服务中国市场和中国消费者。”

加大对中国市场投资的外资运动巨头不止斯凯奇一家。今年,耐克增投1亿美元,在位于江苏省太仓市的耐克中国物流中心建立“耐克全自动无人立体仓”。据耐克方面介绍,该无人仓占地1.2万平米,是目前亚洲最大的全自动立体仓库,计划于明年二月投入使用。届时,高度自动化“无人仓”模式将突破鲜有物流中心的存储瓶颈,可容纳最大1200万件货品,最高每小时处理2万件消费者订单,使直营电商订单流程可缩短至1小时。

去年进博会期间,耐克宣布其位于深圳的“创新中心”于年底正式启用,重点打造涉及人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力,以更好地满足中国消费者对数字化创新的需求。以此为基础,耐克在今年加速推进自有数字平台转型,进一步构建一体化“耐克运动市场”。在今年的进博会上,耐克以“创新,决不停”为主题,呈现了品牌在华数字化建设的成果。依托更为敏捷、快速响应的供应链,耐克将加速构建与国内数字化消费者的直接连接。

同样的,在中国拥有庞大经销商体系的耐克也明白“本土化”的重要性。换言之,在一定程度上,耐克的经销商们可能比耐克更“懂”当地消费者。尤其是随着近几年我国三、四线城市居民消费力的迅速增长,如何利用好经销商们优厚的资源积累,通过合作的形式规模化零售体验,成为了耐克当下的重点所在,今年开始,耐克与各大主要合作伙伴签署了全新的“耐克市场一体化合作伙伴协议”,不断强化与国内零售伙伴的战略合作。

耐克大中华区市场发展副总裁兼总经理门立俊表示,长期以来,耐克始终将中国视作最重要的市场之一,坚持持续的创新投入,通过在产品、体验、运营、消费者沟通等领域增强核心竞争力,不断扩展未来发展空间。

中国的全民健身热潮以及相关部门不断出台关于体育行业政策的利好给了这些国际运功用品公司足够的信心。

近日,《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》(下称《规划》)印发,为户外运动产业的发展提供了更进一步的政策保障。

在户外运动产业政策体系方面,国务院办公厅颁布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等政策文件,国家体育总局会同国家发展改革委等部门出台了冰雪、山地户外、水上、航空、汽车摩托车、自行车、马拉松、马术等户外运动产业规划。